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SP在中國興起于2011年，經過數年的發展，如今仍然方興未艾，并結合大數據和人工智能等新技術后，正成為繼SEM廣告后又一新型的互聯網廣告模式。
一個真正意義的DSP，必須擁有兩個核心特征，一是擁有強大的RTB(實時競價)的基礎設施和能力，二是擁有精準的用戶人群定向技術。就目前來看，還沒有哪家互聯網企業真正能做到這兩點。
DSP平臺定義：可以理解為有一個云端，云端里面有來自騰訊系，阿里系，百度系，頭條系，搜狐系等平臺的媒體流量，再通過技術實現實時競價投放，幫企業做一站式全網媒體營銷
DSP現狀：由于平臺沒有自己的流量池，都是外來流量，并且流量質量并不優質，因此針對中小企業做效果類廣告沒有實際意義;只能針對大客戶做品牌宣傳行銷
要來討論國內DSP廣告市場，我們就不得不說國內三大網盟平臺，百度網盟、谷歌網盟和阿里媽媽。在互聯網界，它們有一種高雅的稱呼叫做“剩余流量”。不客氣的說DSP就是將各大網站賣不出去的垃圾流量打包給百度、谷歌和阿里，然后DSP平臺與各大網盟合作幫其賣垃圾流量，事實上各大網盟就是垃圾流量的批發商。
為什么說是垃圾流量呢?不如反過來思考一下，如果一個優質網站的優質廣告位，你覺得好不好賣呢?再比如，你在一小網站或垃圾網站看到一條廣告與在大的品牌網站上看到廣告，你會相信哪里的廣告呢?說得客觀點，是大平臺的廣告更可信，還是小垃圾網站的廣告更可信呢?
當然，即使你知道了這是“剩余”流量，他們還會告訴你“大數據”“精確引流”“人群定位”“智能投放”等新技術和概念，讓你不得不去嘗試。但是做為甲方，做為老板，作為一個負責任的網絡營銷經理，我們真的需要去關心這么多神乎其神的技術嗎?我們直接想要的是效果好不好?但是沒有哪一家DSP服務提供商會給你保證哪怕一丁點效果，而且他們一般會繞過此類問題，然后告訴你“不去試一試怎么知道?”
所以說，正常的公司一般都不要去選擇投DSP廣告，有去投的99%都是被DSP平臺商結忽悠的。當然，你要是賣壯陽藥、狗皮膏藥、小電影等“小眾需求產品”大可以去嘗試。
如果你非得去嘗試DSP廣告，可以去百度、今日頭條、騰訊、網易等平臺嘗試一下信息流廣告，信息流廣告其實就是DSP廣告的一種。這幾個平臺都是目前國內比較大的互聯網平臺，流量質量也還不錯，并且企業自己可以直接開戶，預存費用也不用很高。如果在這些平臺你做了DSP沒效果，那我建議你可以放棄投放DSP廣告了。當然，除非你企業本就有足夠的廣告預算，單純只是為了提高企業知名度。
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